„Verpackungen sind eine besondere Sache! Wir sagen oft, dass Verpackungen funktional sind, Verpackungen Marketing sind, Verpackungen Schutz bieten und so weiter!
Jetzt müssen wir die Verpackung neu überdenken. Wir sagen: Verpackung ist ein Gebrauchsgegenstand, aber auch eine Art Wettbewerbsfähigkeit!“
Verpackungen sind ein wichtiges Werbemittel im Warenverkehr, und der Wandel der Verbraucherpsychologie ist eng mit dem Warenverkaufsprozess verknüpft. Gerade weil modernes Verpackungsmarketing aktiv auf die psychologischen Bedürfnisse der Verbraucher eingeht, erreicht es nicht nur den Zweck der Warenwerbung, sondern übt auch eine subjektive Initiative aus, um einen gesunden und vernünftigen Konsum zu fördern. Die Umfrage zeigt, dass der Verkauf verpackter Produkte in den nächsten zehn Jahren in erster Linie die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher berücksichtigen und die Bedürfnisse der Kunden auf verschiedenen Ebenen erfüllen wird.
Stärke 1: Verpackungsinnovation
In den letzten Jahren sind Konsumgüter- und Einzelhandelsunternehmen neuen Trends hinterhergejagt. Die für den Markenmarkt verantwortlichen Personen oder die Führungsebene haben oft das Gefühl, dass „der Plan nicht mit den Veränderungen Schritt halten kann und es ihnen leid ist, mit dem Markttrend Schritt zu halten“. Insbesondere in Branchen mit relativ hohen Anforderungen an die präventive Lieferkette löst sich die Markentreue allmählich auf.
Daher ist es für Produktverpackungen sehr wichtig, Marken dabei zu unterstützen, auf „ständige Veränderungen“ mit „Unveränderlichkeit“ zu reagieren. Dies erfordert Verpackungsinnovationen, um den zugrunde liegenden Trend der Verbraucher zu erfassen, den tatsächlichen Verbraucherwert zu erfassen, der sich bei Veränderungen nicht ändert, und den Verbrauchern zur Seite zu stehen. Gemeinsam mit den Verbrauchern oder sogar vor ihnen, den Trend zu gestalten und anzuführen, ist der Weg zum Erfolg.Sushi-Box
Stärke 2: Die Stärke der individuellen Verpackungsgestaltung
Im chinesischen Konsumgütersektor sind die vielfältigen Möglichkeiten im Konsumgüter- und Einzelhandelsbereich besonders erfreulich. Zukünftig ergeben sich Möglichkeiten zur weiteren Individualisierung von Massenmarken für segmentierte Zielgruppen sowie zur weiteren gezielten Popularisierung von Nischenmarken.
Gleichzeitig ist Konsum eine Frage der Einstellung und Konsum eine Frage des Glaubens. Produktverpackungen werden Verbraucher künftig schrittweise dabei unterstützen, alle Aspekte eines besseren Lebens durch den Aufbau einer szenen- oder kanalbasierten Produktmatrix zu gestalten. Dabei wird die Produktverpackung auch über alle Kanäle hinweg integriert und beworben, wodurch ein einzigartiger und konsistenter „Charakter“ für die Marke entsteht.Datumsfeld
Power 3: Verpackungsintegration
Mit Blick auf die Zukunft werden die Verbraucher immer kritischer und selbstbewusster, was auch zu einem kürzeren durchschnittlichen Zyklus der Popularität neuer Produkte und einer schnelleren Annäherung an die Geschäftsentwicklungsgrenze einer einzelnen Marke/Kategorie führen wird.
Markenprodukte und deren Verpackungen werden künftig mehr „Kombinationslösungen“ benötigen. Dabei sollte nicht nur die Mitgestaltung der Verbraucher in den gesamten geschlossenen Kreislauf von der Produktentwicklung bis zur Auslieferung einbezogen werden, sondern auch die Zusammenarbeit der Industriekette bei der Produktverpackung. Die Lieferkette gewinnt über den gesamten Verbraucherlebenszyklus hinweg zunehmend an Bedeutung.Pralinenschachtel
Power 4: Umweltschutz bei Verpackungen
2021 ist das erste Jahr der CO2-Neutralität. 2022 beginnt für China offiziell die Ära der CO2-Neutralität 2.0. Nationale Richtlinien zur dualen CO2-Neutralität werden nach und nach eingeführt. Voraussetzung für die CO2-Neutralität von Marken ist, dass der gesamte Lebenszyklus der Produktverpackung ebenfalls CO2-neutral ist. Mit der Einführung der dualen CO2-Neutralität werden Originalverpackungsmaterialien und Sekundärverpackungsmaterialien einem revolutionären Paradigmenwechsel unterzogen.Nussbox
Veröffentlichungszeit: 13. Oktober 2022